“不求最好，只求最貴�！边@句經(jīng)典臺(tái)詞已經(jīng)成了如今高端體檢市場(chǎng)的縮影。包括世界三大健檢機(jī)構(gòu)在內(nèi)的各家機(jī)構(gòu)紛紛布局京城體檢市場(chǎng)，目標(biāo)直指高收入人群。為了迎合人們?nèi)缃裨诮】迪M(fèi)上毫不吝嗇的心理，各家體檢中心紛紛推出動(dòng)輒100多個(gè)項(xiàng)目、檢查費(fèi)達(dá)五六千元甚至上萬元的天價(jià)套餐來比拼豪華。
群雄布陣
體檢，這一原本被視為醫(yī)院“附屬品”的醫(yī)療項(xiàng)目，因?yàn)槭袌?chǎng)空間巨大，成了專業(yè)的體檢機(jī)構(gòu)日益爭(zhēng)奪的領(lǐng)域。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前北京市有500多家醫(yī)療機(jī)構(gòu)開展體檢，但實(shí)行醫(yī)檢分離運(yùn)營(yíng)模式的專業(yè)健康體檢中心只有48家。2005年北京市體檢人數(shù)達(dá)500萬人次，以最低的體檢費(fèi)100元來算，北京地區(qū)的體檢市場(chǎng)就達(dá)到5億元。而高端體檢機(jī)構(gòu)的費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于100元。
如此大的市場(chǎng)份額吸引了不少專業(yè)的體檢機(jī)構(gòu)進(jìn)入。“后來者”為了和醫(yī)院體檢市場(chǎng)進(jìn)行區(qū)分，紛紛將目光瞄準(zhǔn)了剛剛萌芽的高端體檢市場(chǎng)。
2003年，與英國(guó)BUPA、日本PL并列的世界三大健檢機(jī)構(gòu)之一———美兆健檢投資500萬美元在北京成立針對(duì)高收入人群的北京美兆健康體檢中心。2005年成立的北京華兆益生健康管理機(jī)構(gòu)，客戶群同樣是針對(duì)高端市場(chǎng)。九華山莊等一些度假村也在規(guī)劃建立體檢中心作為配套設(shè)施。醫(yī)療門診機(jī)構(gòu)香港庇利積臣（北京)醫(yī)療中心也由門診轉(zhuǎn)型做高端體檢，英智眼科醫(yī)院也在郊區(qū)成立了定位于高端市場(chǎng)的體檢中心。
除了這些已經(jīng)排兵布陣的體檢中心，還有不少境外資本也對(duì)中國(guó)體檢市場(chǎng)“虎視眈眈”，欲來分取高端體檢市場(chǎng)的“一杯羹”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，英國(guó)最大的寶柏公司已經(jīng)宣布將進(jìn)軍大陸健康市場(chǎng)，日本的體檢機(jī)構(gòu)也早在幾年前就開始在北京、上海進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。一場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)正在高端體檢市場(chǎng)上空醞釀。
競(jìng)相豪華
既然標(biāo)榜高端，這些體檢機(jī)構(gòu)推出的套餐自然是價(jià)格不菲。
美兆健檢設(shè)定的門檻是除了繳納幾千元的體檢費(fèi)外，若想成為其會(huì)員還需交付3000至近萬元不等的費(fèi)用；華兆益生健康管理機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)的基本體檢套餐價(jià)在1000—2000元之間，高端的體檢套餐則為五六千元。
九華山莊更是出手不凡，體檢套餐據(jù)稱是“檢查項(xiàng)目之
多居亞洲各國(guó)之首”，達(dá)到140多項(xiàng)，價(jià)位從380—6000元不等。
就連一些原先定位大眾體檢的體檢機(jī)構(gòu)也紛紛抬高價(jià)格，針對(duì)高收入群體推出豪華體檢套餐。如佰眾推出了4000、5000元的精英套餐，而慈銘則推出了消費(fèi)額達(dá)10076元的至尊望族套餐（女)。
理念更新
價(jià)格貴自然要有貴的道理。高端體檢中心為了與大眾化體檢機(jī)構(gòu)劃清界限，紛紛強(qiáng)調(diào)自己不僅僅是做體檢，更主要的是提供健康管理服務(wù)。
健康管理在中國(guó)還是一個(gè)全新的概念，不過它在西方國(guó)家已經(jīng)經(jīng)歷了20多年的發(fā)展，已經(jīng)成為西方醫(yī)療服務(wù)體系中的不可或缺的一部分。早在20世紀(jì)70年代的美國(guó)，由于健康保險(xiǎn)的發(fā)展以及醫(yī)療服務(wù)模式的改變，要求醫(yī)生更好地指導(dǎo)病人進(jìn)行疾病預(yù)防以及更加節(jié)省醫(yī)療費(fèi)用。有數(shù)據(jù)表明，通過健康管理，美國(guó)的醫(yī)療費(fèi)比以前節(jié)省了大約10%，同時(shí)避免了疾病的發(fā)生。經(jīng)濟(jì)學(xué)家分析發(fā)現(xiàn)，在健康管理方面投入1元錢，相當(dāng)于減少3—6元醫(yī)療費(fèi)用的開銷。
因此，高端的體檢機(jī)構(gòu)將健康管理引入北京市場(chǎng)，“健康體檢只是一個(gè)采集數(shù)據(jù)的開端，而向體檢對(duì)象分析疾病的潛在風(fēng)險(xiǎn)、提供解決方案才是健康管理的內(nèi)容�！比A兆益生投資有限公司董事長(zhǎng)王慶超告訴記者，華兆益生除了有“企業(yè)醫(yī)務(wù)室”醫(yī)生在客戶體檢結(jié)束后對(duì)體檢報(bào)告進(jìn)行會(huì)診外，還專門有“私人醫(yī)生”對(duì)客戶一對(duì)一提供解決方案并督促進(jìn)行，據(jù)王慶超透露，私人醫(yī)生的費(fèi)用要遠(yuǎn)高于體檢費(fèi)用。美兆則引入會(huì)員制模式，通過打開家庭渠道進(jìn)而打開市場(chǎng)。
記者手記
體檢，適合自己才是最好的
隨著生活水平的提高，人們對(duì)體檢越來越重視。人們希望通過體檢及時(shí)發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)年累月奔波勞累中，受到
磨損的身體“零件”，盡快給予“修補(bǔ)”�？捎嘘P(guān)專家提醒消費(fèi)者：體檢市場(chǎng)是一個(gè)新興市場(chǎng)，存在一些魚龍混雜現(xiàn)象，消費(fèi)者在選擇體檢機(jī)構(gòu)時(shí)，不妨多進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，同時(shí)多聽聽體驗(yàn)過的人的口碑介紹。
在體檢市場(chǎng)還沒完全走向規(guī)范和成熟的時(shí)期，消費(fèi)者如何才能選擇到稱心的體檢機(jī)構(gòu)呢？有關(guān)專家指出，最首要的是，要選擇一個(gè)合格規(guī)范的體檢機(jī)構(gòu)，盡量選擇設(shè)施齊全、醫(yī)務(wù)人員素質(zhì)較好的醫(yī)院，如果貪圖便宜而到一些條件不夠的地方做體檢的話，那是對(duì)自己的健康不負(fù)責(zé)，絕非明智的選擇。
那么一個(gè)合格的體檢機(jī)構(gòu)必須具備什么樣的條件呢？專家指出，在“硬件”上，它要具有相應(yīng)的完備的醫(yī)療檢查設(shè)備和設(shè)施，具有合適的場(chǎng)所和必要的場(chǎng)地條件；“軟件”上，要注意做體檢的醫(yī)務(wù)人員是否具有“
執(zhí)業(yè)醫(yī)師資格”。
如今，各種檔次的體檢機(jī)構(gòu)和體檢套餐充斥市場(chǎng)，有100多元的基礎(chǔ)檢查，也有1萬多的“貴族套餐”，讓消費(fèi)者眼花繚亂。業(yè)內(nèi)專家提醒，不是價(jià)格越高就意味著體檢質(zhì)量越高。
北京華兆益生投資有限公司董事長(zhǎng)王慶超指出，目前在北京體檢市場(chǎng)上，花1000—2000元即可做一次有質(zhì)量的體檢，檢查項(xiàng)目也不是越多越多，一般選擇基本的全面檢查項(xiàng)目即可。
本報(bào)記者 夏文
來源：《京華時(shí)報(bào)》
