記者：藍(lán)有林
今年８月，化學(xué)工業(yè)出版社與北京四大名醫(yī)學(xué)術(shù)研究中心隆重舉行了《名老中醫(yī)臨證備忘錄》系列圖書的出版簽約儀式，參加簽約儀式的有
首都醫(yī)科大學(xué)中醫(yī)藥學(xué)院主任醫(yī)師、教授高益民，京城四大名醫(yī)之一施今墨先生之子施小墨，四大名醫(yī)之一孔伯華先生之嫡孫孔令謙，四大名醫(yī)之一蕭龍友先生之嫡孫女蕭承悰，以及蕭龍友門人弟子丁化民先生之嫡孫女丁可嘉，四大名醫(yī)之一汪逢春的入門弟子、９２歲高齡的謝子衡雖因有事未能參加簽約儀式，但也將有圖書出版。與此同時(shí)，中國(guó)中醫(yī)藥出版社也在奧運(yùn)前夕舉辦“迎奧運(yùn)、弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化新書發(fā)布會(huì)”，匯聚了路志正、王琦、樊正倫、沙鳳桐等國(guó)內(nèi)中醫(yī)名家，一舉出版了３０多種“中醫(yī)文化”圖書，邀請(qǐng)一批名老中醫(yī)擔(dān)綱主編。而自年初開始，人民衛(wèi)生出版社又掀起了“現(xiàn)代著名老中醫(yī)著重刊叢書”第五輯的出版熱潮，加上自２００５年來出版的前幾輯已達(dá)到７０多種。一時(shí)間，“名老中醫(yī)”似乎再次從幕后走向臺(tái)前，成為醫(yī)藥類相關(guān)出版社互相爭(zhēng)搶“香餑餑”。
傳承決定名醫(yī)稀缺 熱銷吸引出版目光
眾所周知，相對(duì)西醫(yī)來說，中醫(yī)更多地講究拜師傳承，可事實(shí)上無論從時(shí)間還是精力來說，由名老中醫(yī)親授醫(yī)術(shù)似乎都難以成行，用文字記載下名老中醫(yī)的學(xué)術(shù)經(jīng)驗(yàn)便顯得更為重要，而隨著一名名老中醫(yī)的逝去，也讓醫(yī)學(xué)界和出版界感覺到名老中醫(yī)經(jīng)驗(yàn)傳承的重要性和緊迫性。
現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，不少名老中醫(yī)經(jīng)驗(yàn)之作也早已成為中醫(yī)學(xué)習(xí)者的案頭必備、臨證必讀之書。人衛(wèi)社中醫(yī)出版中心主任張同君向記者介紹，名老中醫(yī)的醫(yī)案醫(yī)話之類的圖書出版由來已久，早在上世紀(jì)五六十年代，《蒲輔周醫(yī)案》等一批著作都經(jīng)由周恩來總理親自過問。而在上世紀(jì)七八十年代，該社又先后出版了一批當(dāng)時(shí)的簡(jiǎn)化字版“現(xiàn)代著名老中醫(yī)著重刊叢書”，自２００５年開始再次根據(jù)讀者的要求進(jìn)行了再版，并對(duì)當(dāng)時(shí)的簡(jiǎn)化字進(jìn)行校正，至今已出版到了五輯７０多種。與此同時(shí)，該社在兼顧權(quán)威性和獨(dú)特性的基礎(chǔ)上，又陸續(xù)推出了諸如“全國(guó)著名中醫(yī)經(jīng)驗(yàn)集叢書”，“當(dāng)代名老中醫(yī)典型醫(yī)案集”、“名家名師講稿系列”、“中醫(yī)臨床必讀叢書”，其中“全國(guó)著名中醫(yī)經(jīng)驗(yàn)集叢書”先從各個(gè)科目全國(guó)性的名老中醫(yī)開始做起，首批就推出了１０多種，隨后又在省市、學(xué)會(huì)等范圍內(nèi)進(jìn)行搜索，出版了諸如《當(dāng)代中醫(yī)腎臟病經(jīng)驗(yàn)精粹》等圖書。據(jù)她介紹，目前人衛(wèi)社正在進(jìn)行“現(xiàn)代名醫(yī)癥治叢書”稿件的組織和策劃。
學(xué)苑出版社醫(yī)藥衛(wèi)生編輯室主任陳輝向記者介紹，該社最初做名醫(yī)醫(yī)案圖書也是源于國(guó)家當(dāng)時(shí)提倡老中醫(yī)“傳承拜師”，“１９９５年，第一批５００名老中醫(yī)帶徒出師儀式在人民大會(huì)堂舉行，當(dāng)時(shí)還沒出現(xiàn)大規(guī)模的名醫(yī)醫(yī)案，于是覺得這是一個(gè)出版商機(jī)，與高輝遠(yuǎn)的徒弟王發(fā)渭大夫一起商討后，便將叢書名定為‘全國(guó)名老中醫(yī)藥專家臨證驗(yàn)案精華叢書’，自１９９５年陸續(xù)出版至２００７年已出版了４批，２００８年又繼續(xù)出版第五批。”據(jù)他透露，該叢書目前已出版諸如《當(dāng)代名醫(yī)臨證治驗(yàn)實(shí)錄》、《大醫(yī)精誠(chéng)——２０世紀(jì)９０年代北京著名老中醫(yī)藥專家學(xué)術(shù)經(jīng)驗(yàn)集》、《高立山針灸匯萃》、《芝蘭齋醫(yī)話》等名老中醫(yī)經(jīng)驗(yàn)專輯，而像“中醫(yī)臨床家代表作系列”今年年初甫一出版就得到了很好的市場(chǎng)反響。中國(guó)中醫(yī)藥科技出版社也是在２０００年左右介入名老中醫(yī)圖書的出版，據(jù)該社中醫(yī)圖書編輯室負(fù)責(zé)人許冬雷介紹，２０００年，該社的“名老中醫(yī)經(jīng)驗(yàn)輯要”首批就有１０多種問世，并獲得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響，半年不到大多品種都分別銷售了１萬多冊(cè)。隨后又陸續(xù)出版了４０多種，但受跟風(fēng)的影響，銷量相對(duì)比較平淡，因此新近又在尋找新的切入點(diǎn)出版名老中醫(yī)圖書。
相對(duì)來講，人民軍醫(yī)社介入名老中醫(yī)經(jīng)驗(yàn)類圖書相對(duì)較晚，但近年來也闖出了一條路子，打造出了自己的特色品牌。據(jù)該社中醫(yī)編輯室負(fù)責(zé)人王顯剛介紹，“秘訣就是細(xì)分讀者群體”，為不同的讀者群體量身打造符合其閱讀需求的圖書。他說，讀者的閱讀需求多樣，一本書不可能滿足所有的讀者閱讀需求，讀者也不可能對(duì)一本書的所有內(nèi)容都感興趣。名老中醫(yī)學(xué)術(shù)經(jīng)驗(yàn)也有專攻，一個(gè)名老中醫(yī)不可能什么病都擅長(zhǎng)，他一輩子擅用的方子可能也就那么幾首，擅用的中藥可能也就那么幾味。與其給讀者提供一本“大而全”的大部頭經(jīng)驗(yàn)集，倒不如認(rèn)真研究讀者需求，細(xì)分讀者群體，使選題更到位，更符合讀者實(shí)際閱讀需求�！叭缬械淖x者希望了解名醫(yī)藥對(duì)應(yīng)用方面的經(jīng)驗(yàn)，我們就推出了《施今墨對(duì)藥》、《名老中醫(yī)效驗(yàn)藥對(duì)》等；有的讀者希望閱讀名家醫(yī)案，于是就推出了《黎庇留經(jīng)方醫(yī)案》、《周仲瑛醫(yī)案賞析》等。肝病專業(yè)的中醫(yī)師希望學(xué)習(xí)治療肝病有絕招的名家的經(jīng)驗(yàn)，我們便出版了《關(guān)幼波肝病醫(yī)案解讀》、《王鴻士肝病臨證精華》等�！澳壳�，我社出版了包括施今墨、孔伯華、任應(yīng)秋、董建華、祝諶予、關(guān)幼波、胡希恕、周仲瑛等一批中醫(yī)大家的學(xué)術(shù)著作，得到了廣大讀者的好評(píng)和認(rèn)可，有著不錯(cuò)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。”王顯剛?cè)缡钦f。
借勢(shì)名老中醫(yī)聲譽(yù) 產(chǎn)品趨向大眾細(xì)分
當(dāng)然，由于中醫(yī)作為經(jīng)驗(yàn)醫(yī)學(xué)的特殊性，名老中醫(yī)的學(xué)術(shù)經(jīng)驗(yàn)圖書一直受到讀者的追捧，加以名老中醫(yī)的影響力及號(hào)召力，這類圖書的市場(chǎng)前景一直不錯(cuò)。近兩年“中醫(yī)中藥中國(guó)行”大型宣傳活動(dòng)的進(jìn)行，“十五”、“十一五”國(guó)家科技攻關(guān)計(jì)劃“名老中醫(yī)學(xué)術(shù)思想、經(jīng)驗(yàn)傳承研究”的資助，而科技部、衛(wèi)生部、國(guó)家中醫(yī)藥管理局、國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局等１６個(gè)部門聯(lián)合發(fā)布了《中醫(yī)藥創(chuàng)新發(fā)展規(guī)劃綱要（２００６～２０２０年)》，更好地營(yíng)造了中醫(yī)發(fā)展環(huán)境，也為名老中醫(yī)經(jīng)驗(yàn)類圖書的出版提供了很好的資源和契機(jī)。
化工社“名老中醫(yī)臨證備忘錄”叢書的出版似乎正是在此背景下孕育而生。據(jù)該社科普醫(yī)學(xué)分社編審葉露向記者介紹，著名中醫(yī)藥專家、國(guó)家級(jí)老中醫(yī)藥專家經(jīng)驗(yàn)繼承導(dǎo)師、首都醫(yī)科大學(xué)教授高益民是該社的老朋友、老作者，３０多年來，他為著名中醫(yī)專家趙炳南、劉奉五、關(guān)幼波等撰寫了多本醫(yī)論、醫(yī)案、經(jīng)驗(yàn)集。面對(duì)名老中醫(yī)逐漸仙逝他甚為著急，于是依托北京佰瑞福世聯(lián)國(guó)際中醫(yī)藥研究中心，成立了“北京四大名醫(yī)學(xué)術(shù)研究中心”，廣納全國(guó)名老中醫(yī)及其后人和弟子，組織研究和編寫名老中醫(yī)的醫(yī)案與經(jīng)驗(yàn)，而這正與化工社出版“名老中醫(yī)臨證備忘錄”系列圖書的想法不謀而合。而該社２００７年出版的《張琪老中醫(yī)臨證備忘錄》首印不久即售罄更是為全面啟動(dòng)“名老中醫(yī)臨證備忘錄”系列圖書提供了佐證�！邦A(yù)計(jì)到２００９年，首批將推出以四大名醫(yī)及后人、弟子為主要著述者的《施小墨老中醫(yī)臨證備忘錄》、《孔門三代醫(yī)學(xué)臨證備忘錄》、《蕭承悰老中醫(yī)臨證備忘錄》、《丁化民老中醫(yī)臨證備忘錄》、《高益民老中醫(yī)臨證備忘錄》、《謝子衡老中醫(yī)臨證備忘錄》、《泊盧醫(yī)案新釋》等圖書。”葉露說，包括北京四大名醫(yī)后人及傳人的一批名老中醫(yī)在內(nèi)，不僅愿意在該社出書，而且愿意幫助宣傳、推薦相關(guān)圖書�？琢钪t先生任館長(zhǎng)的“孔伯華養(yǎng)生醫(yī)館”、高益民先生負(fù)責(zé)的“北京佰瑞福世聯(lián)國(guó)際中醫(yī)藥研究中心”及“北京四大名醫(yī)學(xué)術(shù)研究中心”，都有一定實(shí)力和手段來做圖書的宣傳、推廣工作。
不過，正是基于政策明示和市場(chǎng)暗示帶來的契機(jī)，很多出版商都在名老中醫(yī)資源的挖掘上大做文章，特別是經(jīng)過有著歷史資源優(yōu)勢(shì)出版社的“掃蕩”式挖掘，國(guó)家級(jí)中醫(yī)名家出版資源基本被囊括此中。作為開放的書業(yè)市場(chǎng)本身無可厚非，然而這種資源爭(zhēng)奪也造成了選題同質(zhì)化，形成了某種程度上的無序競(jìng)爭(zhēng)，諸如有的打著名老中醫(yī)、中醫(yī)世家的旗號(hào)，以所謂的祖?zhèn)髅胤�、養(yǎng)生保健、食療等內(nèi)容吸引百姓，實(shí)際“含金量”不高，有的還誤導(dǎo)讀者，使人對(duì)中醫(yī)藥的認(rèn)識(shí)和應(yīng)用產(chǎn)生偏差。
對(duì)此，張同君認(rèn)為，對(duì)名老中醫(yī)資源的發(fā)掘、傳承，不同的出版社應(yīng)有不同的側(cè)重點(diǎn)及多種出版形式，切忌“雷同”、“扎堆”，現(xiàn)在一些出版社已開始注意這個(gè)問題了。例如非“醫(yī)”字頭的出版社中，有的開始注重發(fā)掘名老中醫(yī)的臨床經(jīng)驗(yàn)、醫(yī)論，主要讀者對(duì)象是臨床醫(yī)生、科研工作者和醫(yī)學(xué)院校師生；古籍出版社則側(cè)重于出版中醫(yī)古籍原著，名專家詮釋或新解古籍、名方，古方新用等方面的圖書；還有不少出版社可以出版中醫(yī)藥科普讀物為主，或者將名老中醫(yī)的范圍向省、市、縣拓展。中國(guó)中醫(yī)藥出版社社長(zhǎng)兼總編輯王國(guó)辰也有自己的想法。他向記者介紹，除了常規(guī)的醫(yī)案醫(yī)話等學(xué)術(shù)著作外，這兩年推出的中醫(yī)名家的作品，如《２１世紀(jì)中醫(yī)現(xiàn)場(chǎng)》（四卷)、《中醫(yī)點(diǎn)亮生命》（五卷)、《走進(jìn)中醫(yī)大家》（四卷)和《中華中醫(yī)名流》（兩卷)等，實(shí)際就是向輕松化、普及化的轉(zhuǎn)變。他說，雖然市場(chǎng)表現(xiàn)沒有達(dá)到暢銷，但社會(huì)認(rèn)知和對(duì)出版社的出版創(chuàng)新意義頗大。一是充分地進(jìn)行了資源挖掘和維護(hù)工作。這些醫(yī)學(xué)名家原來只出比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)著作，對(duì)于這種輕松化的普及類作品并不看好。但作品推出后，把很多名家的思想、名家背后的人性光輝、鮮活的個(gè)性都挖掘出來了，既是中醫(yī)藥文化讀物，也是很好的勵(lì)志書，專家們非常滿意，還積極地向周圍的人推薦。二是對(duì)于中醫(yī)藥專業(yè)出版社的品牌提升作用很大。作為中醫(yī)藥專業(yè)出版社的旗艦社，學(xué)術(shù)和教材當(dāng)然是永遠(yuǎn)的根基，然而，名家資源完全可以立體地開發(fā)、全方位地利用，上述圖書的出版為該社找到了一個(gè)新的出版方向，對(duì)于該社構(gòu)建立體、完整的出版形象頗具價(jià)值。
來源：《中國(guó)圖書商報(bào)》2008-10-24
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